In der heutigen Zeit spielt die Digitalisierung eine extrem wichtige Rolle im Alltagsleben und Konsumverhalten der Bürger. Diesbezüglich suchen immer mehr Menschen im Internet nach Bars. Cafés und Restaurants. Deshalb ist mittlerweile auch die Gastronomie auf eine Online-Präsenz angewiesen, um mit dem Wettbewerb mithalten zu können. In diesem Zusammenhang steht die SEO (Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung) im Fokus, um ein gutes Ranking bei den führenden Suchmaschinen zu erhalten.
Relevanz der Suchmaschinenoptimierung für gastronomische Betriebe
Inzwischen bedienen sich sehr viele Konsumenten der Suchfunktion im Internet, um nach gastronomischen Betrieben zu suchen und deren Angebot zu vergleichen. Dafür verwenden die User bestimmte Schlüsselwörter, welche die gewünschten Dienstleistungen beschreiben. Allerdings ist in diesem Bereich die Konkurrenz heutzutage sehr groß. Nur wer auf auf der ersten Suchergebnisseite erscheint, welche nach der Suchanfrage angezeigt wird, kann mit einem Aufruf der eigenen Webseite rechnen. In diesem Zusammenhang hat sich die Suchmaschinenoptimierung als hilfreich bewährt, um das Ranking nachhaltig zu verbessern. Dabei handelt es sich um eine digitale Marketingmethode, um die Internetpräsenz sichtbarer zu machen. Durch den Einsatz von effizienten SEO-Techniken erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden den gastronomischen Betrieb im Internet finden.
Funktionsweise von Suchmaschinen und SEO
Wer seine Website für Suchmaschinen optimieren möchte, muss zuerst verstehen, wie Suchmaschinen generell funktionieren. Bei Google kommen dafür Bots zum Einsatz, um Informationen von unzähligen Internetseiten zu sammeln. Im Anschluss erfolgt die Aufnahme in einen Index und Analyse von Algorithmen, die in Kombination bestimmen, in welcher konkreten Reihenfolge die Webseiten im Rahmen der getätigten Suchanfragen in den Suchergebnislisten erscheinen. Zu den Bewertungskriterien gehören der informative Wert, Struktur und Verweise von anderen Internetseiten. Ganz neu sind die Faktoren der Core Web Vitals, bei denen es sich um die realen Erfahrungswerte der Nutzer mit der jeweiligen Webseite handelt. Jedoch sind diese Themen sehr komplex und stellen große Herausforderungen beim digitalen Marketing für die Gastronomie dar. Deswegen ist die Zusammenarbeit mit einer versierten SEO-Agentur wie Semtrix sinnvoll, da normalerweise das Tagesgeschäft keine Zeit für die Suchmaschinenoptimierung übrig lässt.
Informative Inhalte auf der Webseite anbieten
Viele Menschen recherchieren erst einmal im Internet, bevor sie sich für einen Besuch oder für den Lieferservice von gastronomischen Betrieben entscheiden. Bei der entsprechenden Suchanfrage untersuchen Suchmaschinen die Schlüsselwörter, welche auf der eigenen Webseite aufgeführt sind und gleichen sie mit denen der Suchanfrage ab. Dabei kann es sich sowohl um einzelne Wörter als auch um Phrasen handeln, entscheiden ist eine weitestgehende Übereinstimmung. Besonders wichtige Informationen sind Geschäftszeiten, Kontaktinformationen und Standorte, speziell die Adresse und Telefonnummer müssen leicht zu finden sein. Des Weiteren sollte das Menü auf der Webseite vorhanden sein und sich schnell finden lassen, um die Navigation leichter zu gestalten. Die Speisekarte auf keinen Fall im PDF-Format hochladen, da die Bots der Suchmaschinen solche Formate nicht gelesen können. Außerdem lassen sie sich auf mobilen Geräten nur schwer anzeigen und vollständig sichten.
Internetpräsenz für alle Geräte verfügbar machen
Ganz klassisch suchen Konsumenten mit ihrem Desktop PC oder Notebook im Internet. Jedoch setzen sich gegenwärtig mobile Endgeräte wie das Smartphone und Tablet immer mehr durch. Deshalb muss die Webseite mobilfreundlich sein und sich automatisch an die verwendeten Geräte anpassen, auf denen sie angezeigt wird. So können bestehende und potenzielle Kunden einfach durch die Inhalte scrollen und schnell genau das finden, wonach sie suchen. Dieser Aspekt spiegelt sich auch im Ranking wider und wird von der SEO Agentur bei allen Veränderungen berücksichtigt.
Heutige Websites sollten auf allen Devices reibungslos funktionieren.